记者 李兵 春节临近，各大互联网公司纷纷推出一系列抢红包活动，其中不乏多种新玩法。总体来看，今年春节期间的红包采购活动依然以各大互联网公司为主，但与往年不同的是，今年的红包游戏与各自的AI产品和应用深度结合。受访者普遍认为，大型互联网公司对AI应用入站流量的激烈竞争是今年红包被盗事件的背后原因。这体现了互联网行业的竞争从传统的流量竞争转向技术应用和生态发展竞争。与人工智能的深度链接已经变得司空见惯。目前，各大互联网公司的红包总额已达近50亿元，都与各自的人工智能深度相连应用程序。 2月1日，腾讯AI助手元宝主动发起新年活动，计划在应用内发放总计10亿元的现金红包。活动开始后，许多用户立即参与其中。上线当天，用户就“失败”了10余张万元小马卡。据悉，活动从2月1日持续到2月17日，包括“主会场拉红包”和“红包祝福”两个主要游戏。值得注意的是，这是继2015年春节期间，腾讯在春节期间投资红包5亿元后，第二次在春节期间进行大规模“花钱”。此举也引起了互联网上“AI+社交”模式的广泛关注。 1月26日早些时候，腾讯董事长兼首席执行官马化腾在内部员工会议上表示，想借这次活动重现11年前微信红包火爆网络的场景。与此同时，阿里pay的“收五福”活动于2月3日零时正式启动。今年，在传统的“五福”之上，新增了“健康福”。它作为马年春节庆祝活动的隐藏项目在公司的人工智能健康应用程序“Antoaf”上独家发行。记者实测，今年支付宝“集好运五”发现，福卡获取渠道比去年“福卡”AI扫描更加拓展，包括线下用Pay“碰”支付、收快递、骑自行车等充值等场景获取福卡。据悉，2026年支付宝祝福活动共发布19套主题祝福卡。用户可以选择六套主题祝福卡加入收藏。每领取一套即可放入红包，售价1.68元。全IP加持红en封包将于晚上 10:18 抽取。除夕之夜。数据显示，自2016年推出以来，支付宝祝福活动累计参与人数已突破10亿。支付宝祝福项目负责人告诉《证券日报》记者，祝福活动一直用科技诠释传统，成为亿万用户的“数字新习惯”，传递和守护着人们追求美好生活的朴素期盼和情感。此外，阿里巴巴人工智能个人助理陈文管宣布启动30亿元“春节礼物计划”，并独家冠名东方、浙江、江苏、河南四大电视台春晚。 1月26日至3月12日，百度将在百度应用中搜索“春节红包”，用户将有机会分享价值5亿元的红包。抖音还推出了吉祥M同时举办aca活动，用户集卡即可参与3亿元奖金。中国邮政储蓄银行研究员卢飞盆在证券日点评。 “今年春节期间，各大互联网公司的红包活动特点已从平常的支付场景争夺，转变为各个AI应用入口卡位的争夺。春节期间，消费频率高，社交场景多样，互联网公司提供现金激励。“用它来灌输使用AI的习惯，争夺AI应用的先行权。”江苏商业银行研究院高级研究员杜帆对《证券日报》记者表示。各大互联网公司的红包活动都与AI应用的下载和使用有关，这可以让你用AI制作春节主题海报，用AI来创作。重温农历新年主题海报。它还为用户获取信封红色的过程增添了乐趣，例如生成相同的视频。完善AI应用活动 总体来看，2026年各大互联网公司如期“打响”的春节红包营销战，标志着许多新的变化。从这个意义上说，许多行业专家从不同角度解读了这一行业新趋势。南开大学金融学教授田立辉表示，今年春节红包营销最鲜明的特点集中在三个方面。首先是运营商是基于人工智能的。红包发放和互动的关键环节已经从传统支付工具和社交平台完全迁移到各自的人工智能应用中。通过红包互动，用户与AI互动习惯。其次，它的含义是基于场景的。举个例子，支付宝在交易中添加了“健康祝福”另有五福。深度融合金融服务和医疗场景，进一步突破您独特的AI生态边界。第三，目标长远，各大互联网公司的红包投资正从吸引流量转向投资环保。楼飞盆分析，从营销逻辑和商业行为的转变来看，AI助手发红包实现了“询价-决策-支付”的全面转型。从完善支付场景的角度来看，各类红包活动将把AI服务与真实消费场景深度连接，从而构建“AI即服务”新的支付网关，重塑用户与平台的交互范式。从用户的角度来看，用户把握红包的方式已经从单纯的“领福利”转变为了解、体验、接受AI的能力，最终形成技术研发与市场反馈双向推动的良好闭环。杜鹃表示，今年春节期间红包活动的变化，或许预示着各大互联网公司未来AI应用的设计趋势。一是战略重点发生了变化。 Red Sobre的活动从专注于移动支付场景的“大家花钱”模式转向专注于推广AI应用的产品推广和用户教育，为AI应用的广泛采用铺平了道路。和“打破僵局”。位居第二的是功能定位的最佳。人工智能时代，人工智能助手将成为信息分发和产品选择的核心，也将成为各类服务触达客户的“第一道坎”。各大互联网公司进军AI的竞赛已经拉开帷幕。三是提高人工智能应用活跃度，夯实人工智能应用基础。常见的人工智能生态设计。
（编辑：王婉莹）
作者
adimin@praisetastic.com