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近日，国家卫生健康委、国家市场监督管理总局联合发布了食品安全国家标准《特殊医学用途制剂通则》。特殊医学用途制剂（以下简称“特医食品”）行业标准的制定备受市场关注。记者调查发现，部分企业通过对授权直销企业宁波三生进行限制，夸大江苏东泽医药食品有限公司（以下简称“东泽医药”）的功效。该公司因宣传“以为可作为儿童营养补充剂”，涉嫌违反药用奇葩食品管理规定孩子们。专为患者设计，国家市场监管总局在《消费者购买和食用特殊医学用途配方食品须知》中明确提出，“特殊医学用途配方食品的标签、说明书不得含有预防、治疗作用，不得声称保健功能”。 “消费者不能自行决定购买和使用特殊医学配方奶粉，只能在医生或临床营养师的监督下使用。”特定的注册药物经过严格审查，但这并不意味着它们更健康或更营养。上海东方医院营养科专家告诉记者：“特医食品是为患者制作的，不同特医食品的营养成分和适用人群也不同。医生和临床营养师应根据患者的情况选择合适的特医食品。”他的病人的情况。因此，特种医学食品一般不应在医疗场所以外使用，也不适合普通公众食用。不建议健康人每天食用特医食品。”特医食品往往价格昂贵。多位医生告诉记者：“医生通常不会主动开特医饮食，除非有很大需要或者患者主动。 “孩子戒不了烟？”然而记者调查发现，一些企业虚假宣扬特医食品的功效，甚至向健康人群和儿童推销。“花园Kis”自9月份以来，组织“S”在南通、广州、杭州等地开展线下活动，推广特医食品。花园之吻代表在会上表示，特医食品是一种“次元”。“以减食对抗保健食品、特殊膳食等常规食品”，是“唯一可以一包替代所有保健食品的全营养食品”。在微信宣传群中，花园之吻相关工作人员声称，一家人吃了特医膳食全营养食品20多天后，原本不正常的甲亢指标恢复正常，可以享受特医食品的全营养，代替日常膳食。还有一张花园之吻工作人员拍摄的孩子吃特医膳食的照片。 foodsand表示：“儿童食品营养丰富，孩子们离不开它。”记者了解到，花园之吻主推的特医食品主要是“东泽全穗”和“东泽酒泉”，根据国家药监局特医信息咨询平台注册为东泽特医特医食品。出于市场监管的考虑，截至本文撰写时，东泽医生已获得共14个食品特医注册号。为了更好地推广特医食品，花园之吻团队转让并推广了“东泽特医产品”。 《百问问答》指出，“特医食品是针对健康人、亚健康人、特殊疾病人的康复而制定的最科学、安全、有效的个性化营养治疗方案”。 “HE”建议儿童每天食用100至200毫升的全营养，作为口服营养补充剂。”然而，记者在查阅国家市场监督管理总局注册的特医食品的产品标签和说明书时发现，“东泽全素”适合“10岁以上有饮食限制、消化吸收障碍、代谢障碍等需要坚果的人群”。东泽学森针对的是1岁至10岁因饮食限制、消化吸收障碍、代谢紊乱等原因而需要营养补充的人群。事实证明，这两种药用食品的特殊用途并非针对普通大众或健康儿童。事实上，东泽特医曾在其公司官方微信公众号上宣布，特医食品的目标受众是“有特殊营养需求的人”，并且“特医食品不适合普通人群”。意思是你可以吃任何你想吃的东西。医生和临床营养师应根据患者的病情、体重和临床检测指标（白蛋白、血糖、肾功能等）制定摄入计划。”附属直销公司的推广受到质疑。特色医疗食品与普通食品不同，广告和销售方式相对有限，因此一些企业创建并促进私域流量。记者了解到，2025年8月26日，花园之吻宣布战略投资东泽特医3.5亿元。江苏东泽药用食品有限公司总裁袁彬文、Garden Kiss品牌经理出席签约仪式并致辞。袁斌文表示：“我们打算用营养疗法的理念来推动特医食品和医疗营养在这个行业的不断发展。”花园之吻总监也公开表示，负责东泽特医的私家流量、医院等渠道。 Garden Kiss品牌的运营方为浙江华源Kiss品牌管理有限公司。天安茶业数据显示，该公司大股东为海南三盛临沙健康管理有限公司。2024年7月，注册仅三个月后，海南三盛临沙健康管理有限公司更名为海南三盛临沙健康管理有限公司。菱花企业管理有限公司一位业内人士告诉记者，Garden Kiss正在私下推广该公司。在营销推广方面，我们加强了与宁波三盛直销公司的联系，通过举办多次线下活动、组建微信群等方式进行公关和促销。根据直销相关管理规定，直销企业的服务店、产品和直销代理商必须注册登记并通报，直销企业不得与其建立关联关系。即使您投资直销公司，在未提交通知的情况下，您也将无法使用直销网络或以直销形式销售产品。宁波三盛是直销行业的龙头企业。据商务部公布的直销企业详细信息显示，宁波三生（中国）健康产业有限公司道琼斯。 2006年8月获得商务部颁发的第六张直销经营许可证。据花园之吻工作人员介绍，花园之吻将于2021年与宁波三盛合作，宁波三盛将于2023年与花园之吻合并。提供的信息还显示，为了推广特色药用食品，花园之吻制定了复杂的奖金制度，包括直升奖、等值奖、奖品管理、答谢奖和企业福利奖等。 Garden Kiss 的代表表示：“真正令人兴奋的是管理奖。”这意味着，如果参与者直接推荐的人获得同等福利，则参与者将获得相同金额的奖金。感谢奖为“第三代经理奖的3%”。业内人士质疑这种薪酬制度，称这是传销。记者致信花园之吻、宁波三盛、东泽特医中心关于上述问题。截至撰写本文时，尚未收到任何回复。记者将继续密切关注。什么是特殊医学饮食？特种医疗食品是指为满足饮食限制、消化吸收障碍、代谢障碍或特定医疗状况人群的特殊营养和饮食需要而专门加工和配制的食品。包括三类：完全营养配方食品、特定完全营养配方食品和非完全营养配方食品。 2015年《中华人民共和国食品安全法》首次明确了特殊药用食品的法律地位。 2022年12月，国家市场监督管理总局发布《特殊医学用途制剂标签指导原则》，允许使用特定的“小蓝花”标识，明确产品标签要求。 （研究线索邮箱：13810799287@163.co米）
作者
adimin@praisetastic.com